2015-12-16
近日，“2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)” 之“營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎(jiǎng)”隆重揭曉，露露果仁核桃《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》IP整合營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目榮獲嘉譽(yù)。露露果仁核桃是今年CCTV《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的全媒體獨(dú)家冠名商，同時(shí)也是“漢字聽(tīng)寫(xiě)”史上最會(huì)玩兒的冠名商。
露露果仁核桃作為CCTV第三屆《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》全媒體獨(dú)家冠名商，在節(jié)目百人體驗(yàn)團(tuán)中有10個(gè)參賽體驗(yàn)席位，由此，露露決定向社會(huì)征集熱愛(ài)漢字、未能如愿參加《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的小選手們，組建露露果仁核桃“露”戰(zhàn)隊(duì)，給他們多一次的機(jī)會(huì)。
果仁核桃通過(guò)線上H5頁(yè)面報(bào)名和線下錄制現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名兩種報(bào)名方式，短短的幾天時(shí)間里，線上報(bào)名的人數(shù)突破1000名，線下現(xiàn)場(chǎng)接待人數(shù)突破10000名。
為配合《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》播出熱度，露露果仁核桃結(jié)合《漢聽(tīng)》節(jié)目特性，開(kāi)發(fā)兩款文字類(lèi)H5游戲——《漢字迷宮》與《快拼漢字》。在與漢聽(tīng)欄目結(jié)合的基礎(chǔ)上深化產(chǎn)品屬性認(rèn)知，通過(guò)可玩性強(qiáng)的游戲內(nèi)容與消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，并運(yùn)用緊密的抽獎(jiǎng)機(jī)制使消費(fèi)者保持粘性，持續(xù)關(guān)注。
露露果仁核桃從“露”戰(zhàn)隊(duì)事件中延展出“沒(méi)有笨小孩”的主題并進(jìn)行深度的挖掘和傳播，露露果仁核桃認(rèn)為這個(gè)世界上沒(méi)有笨小孩，每個(gè)孩子都有獨(dú)特的天賦，只要你多一份發(fā)現(xiàn)，多一份支持，多一份肯定。體現(xiàn)露露關(guān)愛(ài)青少年的品牌理念，展示露露作為民族品牌對(duì)于社會(huì)的企業(yè)責(zé)任感，同時(shí)與消費(fèi)者達(dá)成心理層面的共鳴。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨更多選擇，如何有效打造熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)、傳播熱點(diǎn)，除了需要對(duì)各媒體平臺(tái)深入了解外，更要懂得組合資源，優(yōu)化資源。露露果仁核桃瞄準(zhǔn)青少年人群，巧妙利用新媒體的年輕化、娛樂(lè)化特性，結(jié)合央視大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷突出熱點(diǎn)事件，吸引用戶關(guān)注、體驗(yàn)和分享，在綜藝節(jié)目紛紜的環(huán)境中，吸引并影響著目標(biāo)消費(fèi)群體，活動(dòng)在激活古籍漢字、傳承民族文化的同時(shí)，也體現(xiàn)了露露果仁核桃關(guān)注青少年身心健康的企業(yè)責(zé)任感。
